SKIMS と Z 世代: キム・カーダシアンはどのようにして私たちが愛するブランドを築いたのか
SKIMS が立ち上げられたとき、私は何を期待すればよいのかわかりませんでした。キム・カーダシアンの補正下着ライン？クールではありますが、必ずしも画期的というわけではありません。少なくとも、私はそう思いました。数年が経ち、SKIMS によって状況は完全に変わりました。補正下着からラウンジウェア、水着まで、単なるブランドではありません。 Z世代のお気に入りです。
さて、秘伝のソースとは何でしょうか？初め、包括性。 SKIMS は、XXS から 5X までのサイズと 9 種類のスキントーンの色合いを提供し、ファッションがどうあるべきかについての新しい標準を設定します。 2番、快適。どのアイテムも柔らかくてウェアラブルで、Netflix の大量視聴からブランチの外出まで、あらゆる用途に最適です。
そしてマーケティングも忘れてはいけません。 SKIMS は、セレブだけでなく実在の人物をフィーチャーしたキャンペーンでソーシャル メディアを席巻しています。 TikTokの動画であれ、開封動画であれ、その話題は強制されたものではなく本物のように感じられます。
SKIMS が Z 世代の虜になったのは、包括性、快適さ、ソーシャル メディアの知識の完璧な組み合わせです。このブランドが私たちの世代にとってなぜ象徴的なのかを詳しく見てみましょう。
1. 異なるものを打ち出す包括性
SKIMS が立ち上げられたとき、私の注意を引いた最初のことの 1 つは、常軌を逸したレベルの包括性でした。本当のことを言いましょう。ほとんどの「包括的」ブランドは、たとえば 5 色の色合いを提供して、それで終わりです。しかしSKIMSはこう言いました。「ラテを持ってください。」このブランドは必要最低限のことだけを行うのではありません。まるで万人向けに作られたかのような色合いの範囲で徹底的に仕上げています。
SKIMS なら、「ピーチ」と「ライトベージュ」のどちらを選ぶかで悩む必要はありません。彼らの製品が入ってくる9つのニュートラルな色合い、温かみのあるサンドトーンから濃厚なチョコレートまで。そしてそれは色合いだけではありません。サイズはXXSから5Xまであります。 SKIMS はさまざまな体型に対応するだけではありません。それは彼らを祝います。
このような表現は爽快なだけでなく、力を与えてくれます。 Z 世代は多様性と信頼性を重視する世代なので、ブランドがそれを実現していると、私たちは気づきます。みたいな人にとってはマヤ、21 歳、カリフォルニア州ロサンゼルス、違いは個人的なものです。「ほとんどのブランドはいくつかの基本的なオプションで終わりますが、SKIMS は私のために作られたように感じました。ついに、私の肌の色で見た目も着心地も素晴らしいボディスーツを見つけました。」
SKIMS キャンペーンでは、あらゆる形、色、サイズのモデルである実在の人物にもスポットライトを当てています。まるでキム・カーダシアンがファッション界に欠けているものを見てこう言ったかのようだ。「これを直しましょう。」だからこそ、私たちの多くはSKIMSを着ていると誰かに見られていると感じるのです。それは単なる補正下着ではなく、私たちが属しているという宣言なのです。
2. 快適さは王様 (または女王と言うべきでしょうか?)
Z世代が集団的に同意することが1つあるとすれば、それは次のとおりです。快適さがすべてです。私たちは特大のパーカー、レギンス、そして「アスレジャー」の世界で育ってきたのに、堅苦しい服や過度に複雑な服を販売しようとするブランドはあるでしょうか？結構です。
それがSKIMSが非常にヒットしている理由です。彼らの作品の一つに滑り込んだ瞬間、それがわかります。生地は柔らかく、まるで「バターのように滑らか」で、締め付け感を感じることなくなんとか体を包み込みます。 「Fits Everybody」コレクションは私の個人的なお気に入りです。まるでオーダーメイドしたかのような伸縮性で、体型に関係なく着用できます。
彼らの補正下着でさえ、私たちが過去に見た拷問器具のようには感じられません。確かにスムーズでサポートしてくれるだけでなく、呼吸し、動き、生活することも可能にします。一方、ラウンジセットはどうでしょうか？シェフのキス。 Netflix を一気に見ているときでも、用事を済ませているときでも、ベッドから起き上がったばかりのように見えることなく、快適な気分にさせてくれます。
のためにジョーダン、23 歳、イリノイ州シカゴ、バランスの問題です。「見た目のかわいらしさと快適さのどちらかを選びたくない。 SKIMS を使えばその必要はありません。ブレザーの下にブラレットを着たり、家でコージー コレクションを着てくつろいだりできます。」
SKIMS は服を作るだけではありません。彼らは、実際に着て暮らしたいと思える服を作っています。そして、Z 世代にとって、それは究極の勝利です。
3. ソーシャルメディアの乗っ取り
SKIMS はどこにでもあります。どこでも。最近 TikTok、Instagram、または YouTube をスクロールしたことがある方は、SKIMS の開封ビデオ、試着動画、または Cozy Collection を何気なく絶賛している人に遭遇した可能性があります。このブランドはただ立ち上げられただけではなく、自然でありながら無視できない形で私たちのフィードに浸透しました。
SKIMS の最大の強みの 1 つは、本物のインフルエンサー文化。はい、キム・カーダシアンの名前には重みがありますが、SKIMSはそこで止まりませんでした。インフルエンサー、モデル、製品を着用する日常の人々をフィーチャーすることで、ブランドに共感を覚えるようにしました。ボディスーツを揺らす曲線美の女の子から、Fits Everybody コレクションがあらゆる体型にどのように作用するかを紹介する TikToker まで、SKIMS はセレブだけでなく、すべての人のためのものであるように感じられます。
彼らのマーケティングは天才的です、なぜなら悲鳴を上げないからです。「これを買ってください！」代わりに、次のようになります。「これが、本物の人々が今愛しているものです。」この繊細さは、特に 1 マイル離れた場所でも偽のキャンペーンを見つけることができる Z 世代にとっては効果的です。
パッケージも絶賛されており、クリーンでミニマル、そして完全に美的です。人々は文字通り開封ビデオを撮影します。なぜなら、開封するのは非常に満足できるからです。
のためにジョーダン、23 歳、イリノイ州シカゴ, TikTokが大きな役割を果たしました。「For You ページで SKIMS をずっと見ていましたが、それを着ている女の子たちの多様性がとても気に入りました。それはひとつの体型や肌の色だけではありませんでした。それは本物だと感じました。」
SKIMS は服を販売するだけではなく、ライフスタイルを販売します。そして、Z 世代にとって、本物で美的であると感じるブランドは、私たちが常にサポートするブランドです。
4. 補正下着を超えて
SKIMS が最初に立ち上げられたとき、それはすべて補正下着についてでした。誤解しないでください。これは状況を一変させるものでした。でも今は？ SKIMS はさらに大きなものに成長しました。それは単なる補正下着ではありません。ラウンジウェアから水着、さらにはドレスまで、あらゆるものを取り揃えた完全な帝国です。そしてどういうわけか、どの作品もブランドの雰囲気と完璧に同期しているように感じられます。
たとえば、Swim ラインはインターネットを引き継ぎました。 TikTok には、見た目と機能性を兼ね備えた SKIMS 水着のレビューが殺到しました。これは水着の世界では珍しい組み合わせです。コージーコレクション?快適さとスタイルを重視する人（つまり私たち全員）にとって、冬の必需品となっています。
しかし、SKIMS が際立っているのは、カテゴリ間をシームレスに移行できることです。これらのアイテムは多目的に使用できるため、魅力を失うことなくドレスアップしたりドレスダウンしたりできます。彫刻的なボディスーツを着てください。ブランチにはジーンズ、夜の外出にはブレザーと合わせてください。このような適応性により、SKIMS は多目的ファッションを愛する Z 世代にとって頼りになる存在となります。
彼らが最近発表した SKIMS ドレスは、物事を別のレベルに引き上げました。私たちが気づく前に、ブランドが私たちが何を望んでいるのかを正確に知っていることは明らかです。くつろぐ場所が必要ですか?彼らはあなたを捕まえました。夜遊びを楽しむために何か必要ですか?彼らもそれを持っています。
Z 世代にとって、SKIMS は単なる衣服ではなく、どんなシーンでも、自分の肌に自信を持って快適に過ごせることを意味します。そしてそれは私たちが常にサポートする雰囲気です。
私たちが執着する理由
SKIMS は単なるセレブのファッション ラインではなく、私たち Z 世代が実際に何を重視しているのかを理解しているブランドです。それは美学を超え、本物であると感じられる方法で包括性、快適さ、多用途性を取り入れています。補正下着から水着まで、SKIMS は文字通り、そして比喩的に私たちの生活にフィットするアイテムを生み出しています。
SKIMS の特徴は、どこにいても私たちとつながることができることです。サイズを含むキャンペーンであれ、TikTokでのヒットであれ、このブランドは私たちの言語を話す方法を知っています。ジョーダン、23 歳、イリノイ州シカゴ、それを完璧に要約しました：「SKIMS はセレブだけのものではないと感じます。それは私たち全員のためのもののように感じます。」
キム カーダシアンが SKIMS を始めたかもしれませんが、その成功はもっと大きなもの、つまり多様性、快適さ、スタイルを称賛するという取り組みに根ざしています。服を売るだけではなく、自信を築くブランドです。
つまり、コージー コレクションでくつろいでいても、SKIMS Swim でビーチに出かけていても、あなたはファッションのあり方を再定義するムーブメントの一員なのです。だからこそ、SKIMS は私たちのクローゼット、そして私たちの心の中にその地位を獲得しているのです。
私たちの世代を形成するトレンドをさらに深く掘り下げる情報にご期待ください。ウェイク・ウェイブス・マガジン！🌟
#SKIMS #キムカーダシアン #Z世代スタイル #包括性の問題 #WokeWaves
