(クレジット: ファー・アウト / ワーナー・ブラザース / ユニバーサル・ピクチャーズ)
「バルベンハイマー」という言葉を初めて聞いたとき、どこにいたか覚えていますか?おそらく、あなたは友人が週末の計画について話しているのを聞いていたり、見出しを読んでいたりしたのでしょう。最初にこの作品に出会った場所がどこであれ、好むと好まざるにかかわらず、おそらくそれは 2023 年の夏から逃れられない一部分のように感じられたでしょう。この用語は、グレタ・ガーウィグが待望していたことが明らかになった2022年4月、編集者で映画ジャーナリストのマット・ネグリアによって造られたものである。クリストファー・ノーラン監督の核科学者J・ロバート・オッペンハイマーの伝記映画は興行収入で激突した。
しかし、公開週末にライバルとなるのではなく、両映画は共同現象となった。ファンは二人の主人公、爆弾犯と爆弾作成者を並べてミームを作成し、映画を二重請求として見るために大挙してやって来た。
映画間のトーン、カラーパレット、主題の溝があるため、映画ファンはそれらを全体の半分に変えることにさらに大喜びしているようでした。バービートランセンドを続けたオッペンハイマー全体的な興行収入を考えると、共同オープニングが関係者全員にとって純利益であったことは疑いの余地がありません。英国の映画館チェーン Vue International によると、購入した顧客の 19%バービーチケットこちらも購入しましたオッペンハイマーチケット、バイラルな二重請求は単なるインターネット上のポーズ以上のものであることを示唆しています。これらの映画を合わせると、驚異的な 24 億ドルの収益を上げました。
与えられたこの有機的な現象が映画業界の収益に影響を及ぼしていることを考えると、配給会社が 2024 年に同じようなものをトップダウンで再現しようとするのは驚くことではありません。しかし、「Glicked」のたびに (剣闘士そして邪悪な)、「バビラトゥ」(女の赤ちゃんそしてノスフェラトゥ）、および「ラザニア・テイラー・ジョイ」（映画のタイトルの猫の好物のかばん語）ガーフィールド映画とその主演俳優の名前フュリオサ: マッドマックス サーガ）、2023年の喜びは再燃するどころか、損なわれるだけです。問題は、「バルベンハイマー」が一連の要因によって再現できない一回限りの作品だったということです。ハリウッドがそのクローンを作ろうとすればするほど、その努力は絶望的で有害なものになる。
「バルベンハイマー」現象の重要な側面は、それが有機的に起こったことです。両方バービーそしてオッペンハイマーマーケティングキャンペーンには数百万ドルの支援があったが、関係者の誰も調整や比較をしようとしなかった。チームが後ろにいる間、バービーインターネットをピンクの製品タイアップで埋め尽くした一方で、ノーラン監督のチームは、監督がいつものようにキャスト発表や不可解な予告編を少しずつ公開した。ミーム化という終わりのないフィードバック ループを開始したのはファンでした。ポール・メスカルとアリアナ・グランデが『Glicked』について一緒に会話したり、リリー・ローズ＝デップが『Babyratu』を作ったと主張したりするとき、まるで彼らの映画のそれぞれのマーケティング部門が提供するテレプロンプターから読み上げているように聞こえる。
それから、次のような事実があります。バービーそしてオッペンハイマー明らかな違い以外にも、実際には多くの共通点がありました。まず、どちらもあらかじめ視聴者を持っていたということです。単独監督としてわずか 2 本の映画を撮った後、ガーウィグは風変わりで人間味あふれる映画制作スタイルで熱狂的なファンを獲得しましたが、数え切れないほどのミレニアル世代と Z 世代は、子供時代にマテルの人形と (良くも悪くも) 強いつながりを持っていました。ノーランには、彼の作品が公開されるたびに必ず劇場に押し寄せるさらに熱心な観客がいます。
これらのあらかじめ組み込まれた観客と組み合わせると、両方の映画は監督の通常の作品から大きく逸脱していました。ガーウィグのようなインディーズ映画製作者が、問題のある子供用おもちゃをどのようにしてキューブリックを引用したピンク色に染まったフェミニスト・ミュージカルに変えることができたのか、特に新型コロナウイルス感染症のパンデミックによって映画上映が中止になっている今、観客は自分の目で確かめたいと思っていた。クリストファー・ノーラン監督が、独特の映画的なスタイルを維持しながら、どのようにしてアクションや SF を避け、複雑な 20 世紀の科学者を瞑想的に描いたのかを、可能な限り大きなスクリーンで直接評価する必要がありました。
それに対して、どちらもですが、邪悪なそして剣闘士どちらもよく知られた知的財産に基づいており、それぞれの取締役にとって刺激的な逸脱を表していませんでした。それに加えて、リドリー・スコットは近年非常に多くの映画を製作しており、創造的な成功の度合いはさまざまであるため、次の映画を公開することはほとんどイベントではありません。邪悪なジョン・M・チュー監督は決して有名な人物ではない。
同様に、一方、ノスフェラトゥロバート・エガース監督には熱狂的なファンがおり、ドラキュラは愛されるキャラクターですが、ハリナ・レインはまだあまり知られていません。女の赤ちゃんはオリジナルストーリーです。また、この 2 つの映画は、主題が類似しすぎて「バルベンハイマー」のような満足のいく衝突を生み出すことができず、また、相違しすぎてどちらかを楽しむファンを満足させることができないという、不快な中間点にも当てはまります。どちらも禁断の欲望と女性主人公の性的目覚めというエロティックなテーマをフィーチャーしていますが、ノスフェラトゥ悲劇的にロマンチックで、露骨というよりも暗示的です。女の赤ちゃんとても変態的でタブーです。ロマンスを求めるなら、女の赤ちゃんがっかりするでしょう、そして蒸し暑さを求めているなら、ノスフェラトゥ平らになってしまいます。
「バルベンハイマー」現象の最後の要因、そしてそれが二度と繰り返されない主な理由は、俳優のストライキでした。映画が広く公開される一週間前に、、ほぼすべてのハリウッド俳優を代表する労働組合はストライキ行動を宣言し、両映画のスターにすべてのプロモーションの停止を強制した。ピンクの服を着たマーゴット・ロビーと、トークショーのインタビューでぎこちなく微笑むキリアン・マーフィーの、疲れ果てるはずだった夏が、唯一ポジティブなインターネットエコーチェンバーの例の一つとなった。突然、映画に関する議論がファン中心になりました。マーケティング キャンペーンの停止によって残された空白の中で、視聴者は独自の物語を作成し、その物語と独自の関係を築くことができました。
ハリウッドが『バーベンハイマー』の成功から学ぶべきことがあるとすれば、それは、映画監督にはその突飛なアイデアに資金が提供される権利があること、そして、魅力的で焦点を絞ったマーケティングキャンペーンでは自然な熱意を上回ることはできないということだ。 『Glicked』と『Babyratu』の空虚さから学べることがあるとすれば、それは、優れた映画はそれぞれの観客を見つけるためにミームにパッケージ化する必要がなく、映画ファンは何をすべきか指示されるのを好まないということだ。もちろん、より可能性の高いシナリオは、2025 年に私たちが滅びるということです。ジュラシック・スーパーマンそしてマイケル・ジャクソンを訓練する方法。
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