オリジナルの WAG はインスタント アイコンでしたが、ジョークとして扱われました

これをイメージしてください。 2006 年の夏、ドイツの温泉街バーデン バーデンの華やかな通り。黄褐色の若い女性がパパラッチカメラの点滅する光に囲まれています。彼女はキャスケット キャップ、クロップド ロゴ トップ、バグアイ サングラスをかぶっています。彼女はAリストの女優でも、ポップスターでもありません。彼女はイングランドのトップサッカー選手の一人であるジェイソン・カンディの妻です。この女性はリジー・カンディであり、この旅行の後、彼女の人生は決して同じものになることはありません。この後、彼女は永遠に。

「こんなことは見たことがない」と、1994年から2012年までカンディと結婚していた現在56歳の彼女は語る。グラマー彼女と仲間に対するヨーロッパ人の執着についてプロスポーツ選手のこと。 「誰もが私たちが何をしているのか知りたがりました。それはただ狂ってしまった。まるでビートルズのようだった。」一つの思い出が浮かび上がります。彼女と他の数人デザイナーショップが立ち並ぶ通りを歩いていたところ、パパラッチたちは完璧なショットを撮るために文字通り「ひっくり返り」ました。

「まるで新しいロックスターが街にやって来たかのようでした」と彼女は言う。

2024 年に早送りすると、カンザスシティのアローヘッド スタジアムでも同様の光景が繰り広げられています。トラヴィス・ケルシーとの関係が始まって以来、カンディとそのクルーが約 20 年前に行ったのと同じように、パパの散歩、綿密に計画されたルックス、目立つ VIP ボックスなど、今では古くからある WAG の儀式を実行し続けています。そして国中、さまざまなスポーツ全体で、Swift はすでに成長傾向にあり、大きな進歩を遂げ、個人ブランドを構築し、有名になりつつあります。

しかし、米国における WAG に対する私たちの現在の魅力を真に理解するには、それをすべて始めた女性たちまで遡る必要があります。クンディとともに、オリジナルのブリティッシュ フットボール (アメリカの読者にとってサッカー) WAG は 2006 年にバーデン バーデンで名声を博し、来るべき WAG の青写真を描きました。

英国では、WAG 現象はメディア界で明るいですが短期間の炎であり、火が点くとほぼすぐに消えてしまいました。 2010年までに、当初の妻やガールフレンドのグループはほとんどスポットライトから消え、彼らに代わって本格的に立ち上がったイギリスのWAGグループは存在しなかった。それにもかかわらず、彼らがスターになったつかの間の瞬間は、セレブ文化を永久に変えました。

「妻とガールフレンド」の頭字語である WAG という用語は、2000 年代初頭に初めて登場しました。多くの人が2002年のことを指摘している電信この記事では、この用語の初出として、このニックネームを作ったのは「ジュメイラ ビーチ クラブのスタッフ」であるとされています。当時、サッカーイングランド代表チームの妻とガールフレンドのグループは、ワールドカップを前にドバイで「絆を深めていた」。その中にはPosh Spice、別名（スーパースターサッカー選手デイビッドの妻）と、芸名ジョーダンとしても知られるモデルのケイティ・プライス（当時はドワイト・ヨークのガールフレンド）。

おそらく、これらの女性たちはすでにそれ自体で有名人であり、マスコミがこの国のサッカースターのパートナーに注目し始めた理由の一部となっている。魅力はさらに続いた: その年、ITV が開局しましたサッカー選手の妻、シャルドネ・レーンという楽しい名前の高級スパイスの模倣品で完成した、最高級の架空のドラマ。それは4年間続いた。

しかし、WAG が真の成層圏に到達したのは 2006 年になってからでした。ワールドカップは6月に開幕し、選手たちがピッチに立つと、22人の妻やガールフレンドがバーデンバーデンのブレナーズ・パーク・ホテルの1泊1,000ポンドの豪華な部屋にチェックインした。カンディに加わったのは、ベッカム、ガールズ・アラウドの注目スター、シェリル・トゥイーディ（後にアーセナルとチェルシーの左サイドバック、アシュリー・コールの妻）、コリーン・マクローリン（当時、イングランド第２位の得点王ウェイン・ルーニーの婚約者）、アレックス・カラン（アシュリー・コールの妻）だった。リヴァプールFCのミッドフィールダー、スティーブン・ジェラード）、エレン・リバス（その後チェルシーFCのミッドフィールダー、フランク・ランパードと結婚）、カーリー・ザッカー（ミッドフィールダーのジョー・コールのガールフレンド）。

カンディと彼女の仲間は、共感できる有名人の新しいブランドでした。カンディはモデルをしていたものの、コスモポリタンそして流行19歳の時に夫となるジェイソンと出会うまで、彼女は有名ではなかった。広告代理店のアートディレクターの娘であるカンディは、カトリック学校に通い、比較的穏やかな生活を送っていた。これが彼女の魅力をさらに高めるだけであることがわかりました。

「女の子たちは私たちにとても共感するかもしれません」とカンディは言う。 「彼らは、私がそこにいるかもしれないと考えました。それは私かもしれません。誰もが私たちが何を着ているのか、どんな見た目なのか、どんな服装をしているのか、どんなマスカラを使っているのか知りたがりました。」

WAG は、多くの意味で、元祖インフルエンサーでした。実際、2009 年の調査では、もっと雑誌を読むWAG が存在することを確認しました持っていた若い女性世代に影響を与え、21～25歳の60％がWAGになりたいと主張した。

しかし実際には、WAG としての生活は決して楽なものではありませんでした。 WAG の台頭を振り返ると、メディア報道に埋め込まれた女性蔑視を無視することはできません。タブロイド紙はそれらを十分に取り上げることができませんでした。ページは、若い女性たちが自分の時間とお金をどのように使ったかについての話でいっぱいでした。タブロイド紙の報道によると、今年はやり過ぎの夏だったという。彼らは荷物が多すぎた。リブさんは手荷物を5つ持って搭乗しようとしたため、ドイツ行きの飛行機に乗り遅れたと言われている。彼らはシャンパンを飲みすぎ、デザイナーの服にお金を使いすぎたと言われている。ある論文が結論づけているように、彼らは「クレジットカードを持ったフーリガン」だった。一つとしてデイリーメール筆者は事実上あざ笑った。「彼らの想像力の欠如と視野の狭さは驚くべきものだ。彼らは衣服、シャンパン、そして自分の姿以外には何の好奇心も持ちません。」

「コインには裏表があります」とカンディは報道機関の残忍さについて言う。 「いつもバラの花が咲いているわけではないし、いつも簡単なわけでもない。美しいライフスタイルのように見えるかもしれないが、信じてほしい。」

タブロイド紙も彼らの私生活を公平な対象とみなした。カンディが言うように、「マスコミは私たちの関係を調査するためにナイフを研ぐのを待ちきれませんでした。」イングランドチームが準々決勝で敗退し、期待されていたトロフィーへの望みが絶たれた後、WAGは「気を散らした」として即座に非難された。

「それはあまり公平ではありませんでした」とカンディは言う。 「多くの選手が欲しい試合では妻やパートナーが隣にいた。彼らは欲しい彼らは一緒に旅行することになります。ワールドカップで決勝ゴールを決めたら、彼らは家族にその瞬間を見守ってもらいたいと考えています。気を散らしたからといって彼らを責めるのは少し酷だと思います。彼らを一面に載せたがったのは新聞社だった。私なら、女の子たち自身よりもメディアを見るべきだと思います。」

もちろん、世間の注目を浴びている若い女性をマスコミが追い詰めてきた長い歴史があります。 「それは新しいことではない」と言うイヴォンヌ・タスカー、リーズ大学のメディアおよびコミュニケーション学部長。 「時には有名で、時には悪名高い特定の女性が公の場に現れることには、常に魅力がありました。」彼女は例としてサイレント映画スターのクララ・ボウを挙げた。

21 世紀初頭、この伝統は不快な頂点に達しました。 「フェミニズム自体は軽蔑されましたが、同時に女性の自立と『エンパワーメント』は賞賛されました。それは女性が魅力的である限りです」と彼は言う。シェリー・コブ、サウサンプトン大学の映画とフェミニストメディア研究の教授であり、WAGが名声を博した文化的瞬間について説明しています。

英国では長年にわたる階級政治があったため、この国は特にバーデンバーデンから出てきた種類の報道に適した環境にあった。

「特に英国のタブロイド紙は、この時代精神を、いわば高慢である若い女性を罰する機会として捉え、これは特に、突然名声を得た労働者階級出身の若い女性（ルーニー）や、すでに有名だった女性たちに当てはまった」そして、結婚（ベッカム）によってそれが2倍になりました」とコブは言います。

タスカー氏はさらに、「いかにもイギリスらしいやり方で、マスコミはこれらの女性たちを取り締まっていました。お金を手に入れた女性に対する異常な魅力と、彼女たちのお金の使い方に対する取り締まりがあった。」

これらすべては、メディアにおける無原則な行為の時期と重なっていた。 「何が許容されるかについてのこれまでの制限は揺らいでいるように見えます」とタスカー氏はメディア環境について説明する。

言い換えれば、それはこれらの女性たちとの共感性や近づきやすさだけではなく、ポストフェミニスト文化の完璧な嵐、階級に対する英国の根深い態度、そして規制されていない報道が、アメリカにおけるWAGの台頭の舞台を設定したのである。イギリス。

このメディアの嵐の中心にいることに気づいた女性たちは、まったく準備ができていませんでした。結局のところ、彼らはその種の最初のものでした。彼らのほとんどはメディアに関するトレーニングも受けておらず、サポートも指導も受けていませんでした。

「私たちは皆、圧倒されました」とカンディさんは振り返る。 「誰も期待していなかった。女の子の中にはそれが気に入らない人もいました。しかし、彼らの大多数は実際にそれを気に入っており、これを自分たちの利益のために利用しようと真剣に考えていました。」

それはまさに、オリジナルの WAG の多くが行ったことです。たとえば、カンディはその後、WAG時代の短い全盛期の名声を生かしてキャリアを築いてきた。 「これはビジネスだ、と思いました」と彼女は言います。彼女が先頭に立ってWAGSワールド、スポットライトを浴びた彼女の人生を描いた2008年のリアリティシリーズ。彼女が主演したのは、すごい！ミュージカル2013年にロンドンのチャリングクロス劇場で公演。そして2019年に彼女は回想録を執筆した。レッドカーペットからの物語。

「私はそれで生計を立てていました」と彼女は言います。 「そして、女の子たちの多くは、大きなブランドや大きなテレビ番組に出演するようになりました。彼らは本当に搾り取ったのです。」

2006 年のワールドカップで WAG がピークに達した後、この現象は徐々に沈静化しました。

タブロイド紙に対する倫理的配慮に加えて、選手の妻やガールフレンドは2010年ワールドカップ期間中は家にいるよう勧告された。イングランドの新監督ファビオ・カペッロは、これ以上「気を散らす」ことを避けたかった。

「我々は遊びに来たのであって、休暇のためではない」と当時彼は語った。パートナーと一緒に旅行した場合、試合翌日の24時間のみ面会が許可された。 （イングランドが実際にうまくやっていたということは注目に値する悪い2010年のワールドカップで。）

WAG は徐々に見出しから消えていきました。 OG British WAG は実際には 1 世代しか存続しませんでした。アリス・クロスリーが指摘したように、顔、「退屈な10年」デイリーメールB リストのセレブや元ラブアイランドスターたちはWAGが残した穴を埋めるために最善を尽くしている。」

今日、イギリスのサッカー選手の妻やガールフレンドは、自分たちの関係から得られる二次的な名声に対して、より静かでより慎重なアプローチをとっているようです。ハリー・ケインの妻ケイティ・グッドランドか、ラヒーム・スターリングの婚約者ペイジ・ミリアンを連れて行ってください。二人の女性はイングランド最大のスター選手であり得点王でもある二人のパートナーであるにもかかわらず、フォロワー数は（比較的）約10万人程度で、タブロイド紙の見出しに載ることはめったにない。

しかしアメリカでは話が違います。英国における WAG の隆盛と衰退からほぼ 20 年が経ち、彼女は池の向こうでスポットライトを浴びる初めての本当の瞬間を迎えています。テイラー・スウィフトとカンザスシティ・チーフスのタイトエンド、トラヴィス・ケルスが注目を集める関係を始めて以来、アメリカの新しいWAGグループへの関心が爆発的に高まっている。

主な違いは、ソーシャルメディアがタブロイド紙にほぼ取って代わられたことです。 Deux Moi のようなアカウントは有名人のゴシップを広める一方、ファン アカウントや Reddit スレッドは人々が分析し議論する場所となっています。 「ソーシャルメディアの登場により、監視の目がより即時的かつ直接的になりました」とコブ氏は言う。 「タブロイド紙のレンズを通して濾過されることは[もう]ありません。」

そして、ソーシャルメディアは、噂がより速く広まり、ゴシップがより悪質であることを意味しますが、同時に、新世代の WAG にもう少しコントロールを与えることもできます。英国の WAG はソーシャルメディア以前のインフルエンサーであった可能性があり、独自の代理店を持っていませんでした。 「有名人は現在、ソーシャルメディアでの存在感を自らキュレーションしている、あるいはキュレーションしようとしている」とタスカー氏は言う。 「自分自身を表現する必要性がより強く認識されるようになりました。」

現在のアメリカの WAG 集団は、元のイギリス人グループよりも賢く、知識があるように見えます。彼らは独自のメディアトレーニングチームとプレスチームとプラットフォームを持っています。 WAG にとっては新しい時代です。しかし、彼女の起源の物語がなければ、今の彼女は存在しなかったことは否定できません。