コカ・コーラは本当にサンタクロースを発明したのか？陽気な神話の背後にある真実

コカ・コーラサンタの神話: 事実か、それともマーケティングの天才か?

雰囲気はご存知でしょう。真っ赤なスーツを着たサンタクロースが、暖炉のそばでコーラを飲みながら「ホー、ホー、ホー」と笑います。それは私たちの集団的なクリスマスの記憶に焼き付けられているイメージです。しかし、毎年この時期になると必ず投げかけられる質問があります。「コカ・コーラはありましたか?」実はサンタを発明した？たとえば、コーラ社がブランドを叩きつけるまでは、彼はただの休日の野郎だったのだろうか？

結局のところ、答えは…複雑です。サンタの物語は、コカ・コーラの広告魔術師が関与するずっと前から始まりました。私たちは何世紀も前に、基本的に贈り物を与える元祖であった聖ニコラウスのことを話しています。しかし、今日私たちが知っているサンタは、赤いスーツを着た陽気で丸い男でしょうか？そうです、コカ・コーラは彼の成長に対して大きな功績を称えるに値します。

では、コーラがサンタを発明したのでしょうか？あまり。しかし、彼らは彼を民間伝承から本格的なポップカルチャーのアイコンへと導きました。コカ・コーラがどのようにして埃っぽい古い伝統を取り入れ、それを私たち全員が夢中になっている世界的なホリデーの美学に変えたのかを詳しく見てみましょう。ネタバレ：それはすべてマーケティングの魔法に関するものです。

サンタのグローアップ: 大ざっぱな聖人から大きな赤いアイコンまで

今日私たちが知っているサンタクロースは、陽気で温かく、とても陽気な人ですが、昔からそのような雰囲気を持っていたわけではありません。サンタの歴史は遡ります方法コカ・コーラよりも前に、古代の伝統と宗教的人物にルーツを持つ。サンタの初代バージョンは、現在のトルコに住んでいた 4 世紀の司教、聖ニコラスでした。セント・ニックは、特に貧しい人々に対する寛大さで知られていました。彼に関する最も有名な話の 1 つは、彼が困っている家族に密かに金を届け、彼らを苦難の生活から救ったというものです。時間が経つにつれて、この親切な行為により、贈り物をもたらす人としての彼の評判が確固たるものになりました。

何世紀も経つにつれて、聖ニコラスのイメージは進化し、ヨーロッパの民間伝承と融合して、このキャラクターの別のバージョンが作成されました。英国では、彼はファーザー・クリスマスとなり、贈り物を贈るというよりも、元気を祝うことに重点を置いた人物となった。オランダでは、子供たちに贈り物を届けるためにスペインから船で到着したシンタークラースに変身した。

しかし問題は、これらの初期のサンタの描写は、厳密には暖かく曖昧なものではなかったということです。ある人は彼を、長いローブを着て杖を持った厳粛な老人のように見せ、今日私たちが知っているかわいいおじいちゃんよりも魔法使いのように見せました。他の人たちは、サンタがホリデーの喜びを広めることよりも、見守って判断することに重点が置かれている、厳格でほとんど怖い雰囲気に身を寄せていました。言っておきますが、初期のサンタにはイメージの問題がありました。

コカ・コーラの登場: すべてを変えた広告キャンペーン

1930 年代までに、サンタのイメージはまだ進化していましたが、コカ・コーラが彼に一生に一度の輝きを与えようとしていたのです。当時、コカ・コーラは冬の売上を伸ばす必要があり、サンタクロースをマーケティングの中心に据えることにしました。彼らはアーティストのハドン・サンドブロムを雇いました。彼は詩「聖ニコラスの訪問」（「クリスマスの前夜でした」としてよく知られています）からインスピレーションを得て、今日私たちが知っている陽気なサンタを作成しました。

サンドブロムのサンタは丸くて陽気で、白い毛皮で縁取られた真っ赤なスーツを着ていた。彼はおもちゃを届けるだけでなく、暖炉のそばでコーラを楽しみながら、目を輝かせ、魅力的な笑顔を浮かべていました。このサンタさんは親しみやすく、親切で、ホリデー気分に満ちていました。彼は、絶対に避けるべき人ではなく、付き合いたくなるような男に見えました。

ただし、赤いスーツはまったく新しいものではありませんでした。トーマス・ナストの作品など、19 世紀初頭のイラストではすでにサンタが赤い服を着ていました。しかし、この外観を確固たるものにしたのはサンドブロムのアートでした。コカ・コーラのサンタが非常に象徴的な存在となったため、人々は赤いスーツをコカ・コーラそのものと結びつけるようになり、コカ・コーラが持つ（しかし間違った）信念が広まりました。発明したサンタクロース。

現実は？コカ・コーラはサンタを創造したわけではありませんが、普遍的に愛されるサンタを再考しました。コーラの広告キャンペーンが始まる前は、サンタはむしろ地域的または文化的な人物であり、住んでいる場所によってバリエーションが異なりました。サンドブロムの作品の後、サンタは世界的なアイコンとなり、誰もが認識し、崇拝できる存在になりました。

今日、コカ・コーラのサンタは単なる広告のキャラクターではありません。彼は喜び、寛大さ、ホリデーの元気を表す季節のシンボルとなっています。あなたがコーラのファンであるかどうかにかかわらず、コカ・コーラがサンタに究極のブランド変更を与え、彼を今日私たち全員が祝うお祭りのスーパースターに変えたことを否定することはできません。

それで、評決は何ですか？

これをはっきりさせましょう：コカ・コーラは技術的にはそうではありませんでした発明するサンタクロース。贈り物をする老人という考えは、聖ニコラス、ファーザークリスマス、シンタークラースなどの人物に根ざして、何世紀にもわたって広まっていました。これらの初期のサンタたちは、今日の赤い服を着た陽気なサンタとは限りなくかけ離れていました。それらはどちらかというと伝統を重視しており、時には少し不気味な雰囲気を漂わせていました。「クッキーを焼こう」というよりは「素敵なリストに残らないと」という感じでした。

しかし、コカ・コーラが行ったことは変革に他なりませんでした。 1930 年代の広告キャンペーンでは、ハドンサンドブロムがコーラのボトルを持った明るく陽気なサンタを登場させ、このキャラクターの現代的で親しみやすいバージョンを世界に与えました。このキャンペーンにより、サンタはニッチな民間伝承の人物から、本格的なポップカルチャーのアイコンへと成長しました。

これらの広告がなければ、私たちは今でも、プレゼントを届ける代わりに夢に出てくるような中世風のサンタと付き合っているかもしれません。コカ・コーラのおかげで、サンタは今日私たちが知っている、きらめく目と伝染性のホリデー精神を備えた、陽気で愛らしいおじいちゃんになりました。