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カスタムドーナツとサブリミナルメッセージング：賞のシーズンの妥当性をどのようにマーケティングしたか
私は最近、ロンドン中心部の香水店を歩き回ってから、隅で目立ったマーケティングディスプレイに気付いたことに気付きました完全な未知。私はそのような広告の関連性に完全に困惑していたので、店のアシスタントにボブ・ディランが香りを着ていたかどうか尋ねましたが、彼らは歌手がそうではないと言ったが、映画のロンドン初演で。そしてこれで、私はあなたに唯一の理由を提示します完全な未知今年見た中で最も平均的な映画であるにもかかわらず、8人のオスカーにノミネートされました。
近年、映画製作のビジネスは、リリースに伴うマーケティングサーカスに依存するようになり、賞の儀式は現在、高い芸術的メリットではなく、最高のマーケティング予算を持つ映画のショーケースになりました。客観的に見ている場合、の唯一の側面完全な未知それは批判的な認識に値することはリード俳優のパフォーマンスであり、チャラメットによるディランの印象的な描写が正しく認識されています。しかし、映画の他のすべての側面は完全に平凡でやる気がありません、ギグがゆっくりと大きくなり、彼はますます耐え難くなり、当たり障りのないものになります。この映画は、特にディランが実際に誰であるかについての監督からの自己認識の欠如と、彼が実際に少し嫌いな人であるという事実を指し示す多くの物語を考えると、それがどれほど不快であるかについてわずかに不快になります。
しかし、映画の成功における重要な要因、その背後にあるスタジオがマーケティングに不条理なレベルの資金を投入したことを忘れないでください。香水ショップやドーナツフレーバー（うん、クロスタウンがボブディランドーナツを作成した）に存在する絶え間ない広告の微妙な洗脳を通じて、観客はそれを見る前に映画の価値について操作されています。私たちはそれを見る前に、そして驚くべきことのために何かについてどのように感じるかを教えられていますそして、サブリミナルメッセージングに対する私たちの感受性、私たちは通常それを信じています。 LetterboxDで映画の過度に肯定的なレビューを見た後、私は自分が考えていました、私たちは皆同じ映画を見ましたか？
しかし、オスカーは常にこのように機能するわけではありませんでした。悲しいことに、この傾向の台頭と映画のマーケティングキャンペーンと賞のシーズン中の成功との奇妙なつながりに感謝するために、私たちには一人の男がいます。これは、小さなプロジェクトと独立した映画を、映画に投票するために本質的に人々に支払うのと同じ予算のほんのほんの一部しか認識されないという不可能な場所に残っています。
Miramax（ミッド予算映画に焦点を合わせて商業と独立した映画製作を融合したスタジオ）を立ち上げた後、BobとHarvey Weinsteinは、賞のシーズン中にBigger Studiosと競争するのに苦労していることに気付きました。このため、現在恥ずかしさを抱いているプロデューサーは、オスカーキャンペーンのアイデアを作成しました。そこでは、彼はマーケティングに向けてより高い予算を割り当て、いじめを妨げるプロジェクトを宣伝するための創造的な方法を組織しました。 Miramaxの社長であるMark Gillは、ワインスタインのマーケティングキャンペーンを、ノンストップ上映、パーティー、宣伝スタントの形をとった「白兵戦」と表現しました。
俳優は、これらのキャンペーンに必要な場合に備えて、映画が撮影を終えた後、長い間利用できるようにする必要がありました。ダニエル・デイ・ルイスは議会に行くように頼まれました私の左足そして、障害についてアメリカ市民に話してください。最近では、お気に入り、ヨルゴス・ランティモス監督のプロデューサーは、映画批評家にケーキを届けるために時代の衣装の俳優を派遣しました。その後、映画はオリビア・コールマンを「最高の女優」のオスカーに獲得しました。ギルは、ミラマックスのマーケティングキャンペーンの激しい騒ぎを説明し、「ミラマックスで働くことは、素敵なロビーと一緒に小さな労働キャンプで働くようなものだと冗談を言っていました。」
これらの戦術のより潜行的な脈の中で、ワインスタインはネガティブな報道キャンペーンを開催し、他の映画をゴミ箱に刻みました。恋のシェークスピア有名に勝ったプライベートライアンを救う、多くの人々が彼のいじめの戦術と必死のPRキャンペーンに起因しています。いくつかの論争を引き付けたにもかかわらず、これは後に多くのスタジオで採用されたマーケティングモデルになりました。完全な未知これを完璧に反映していること。
ますます否定的な報道があります残忍な人ポストプロダクション中のAIの使用は、最初は「ベストピクチャー」のトップ候補と見なされていたため、この見出しが他のオスカー候補者の1人（つまり、伝説の伝記の背後にあるチーム）によって植えられたかどうかを推測しています。映画がオスカーを獲得した場合、映画は本質的にそれ自体を支払い、その後、次の平凡なプロジェクトのためにサイクルが続きます。
マーケティングに対するこの絶え間ない新しいアプローチは、スタジオの資金調達の利点を持たない他の映画を抹消し、プロジェクトの創造的価値とは何の関係もない不公平な一歩を与えます。の境界を破る天才を比較する場合完全に未知のシーンにすべてのシーンに浸透する退屈のバニラのgl薬で、明らかに他のシーンが明らかに勝るものがあります。これを行うスタジオは、映画製作での真の意図を明らかにし、利益と外部の検証が誠実さと真の創造的な革新よりも重要であり、正直なストーリーテリングの代わりに影響力と批判的な注意によって動機付けられていることを示しています。
独立した映画は、心理的な戦争と避けられないサブリミナルメッセージングを使用して、本質的に賞を購入し、興行収入を後押しし、したがってより高い利益を上げるという利点がありません。このため、私たちは本当に創造的な映画を見続け、新興の映画製作者は、メリットではなく、香水店やカスタムドーナツに便利に配置された広告を通して成功する平均的な物語によって一掃されます。
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